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B2C行业网站达到1.22万家

2011.06.14

深圳特区报记者 王晓晴

  电子商务在IT行业中表现依然抢眼,吸引了各路资本蜂拥而入。第三方数据统计分析服务提供商CNZZ昨日发布的数据显示,今年全国B2C行业网站总数量达到了1.22万家,较去年同期增长14.68%,前5个月中,日均行业站点数的高峰值出现在3月,达到了1401家。

  网购网民数量激增

  数据显示,到访B2C行业网站的网民数量也有一定的增长,在5月全月,访问过B2C网站的网民总数达到3.16亿,相比1月增长了2.64%,与去年同期相比大幅增长了40.34%。5月到访B2C网站的网民数量占当月网民总数的74.17%,平均每天访问在线零售网站的行业活跃访客数量(简称行业访客数)为2219万,与1月基本持平,同比2010年5月增长了5.58%。

  分析指出,B2C行业网站总数依然保持较快增长,表明这一市场受到广泛的关注,创业者对于B2C行业比较看好,纷纷进入这一市场,建立了许多新的站点。尤为可喜的是,B2C行业网站吸引的网民数量在继续增长,在整体网民中的渗透率一直保持较高的水平。

  不过,需要关注的是,日均行业站点数并没有跟随网站总数的增长而增长,反而有所下降,这表明行业正在开始集中化,领先的网站正在吸引更多访客浏览,而越来越多的中小网站处于无人问津的状态,这些网站急需找到新的推广模式,否则未来的发展情势堪忧。

  通过国产浏览器进入

  B2C行业访客来源分析显示,通过国产浏览器进入购物网站的比例最高,由于国产浏览器一般都内置了网络购物的网址,这些方便的手段使得网民很容易直接进入购物网站。同时,使用浏览器直接进入并注册的访客比例也是最高的。

  搜索引擎对于网络购物网站的意义也在增长,通过搜索引擎进入网站以及注册的访客数量相比去年年底都有所增加,目前,许多搜索引擎都开通了购物搜索,直接方便网民搜索商品并进入在线零售网站。调查显示,被广泛看好的SNS类网站在帮助在线零售网站吸引访客方面还没有达到人们期望的水平,B2C网站如何利用好SNS网站进行自己的推广还需要进一步深入研究。

  团购网站异军突起

  团购网站是2010年新崛起的一类网络购物网站,这类网站的经营模式与其他传统的网络购物网站有明显的差异,这从网民的进入方式就能清晰地体现出来。

  调查显示,目前团购网站访客的最主要的进入方式是直接通过浏览器进入,这一点与在线零售网站类似,但比例要高得多,团购全行业有61.35%的访客是通过该方式进入网站的。但在团购行业内部却还存在着很大的差异,对于领先的知名团购网站,直接进入的访客比例大多在60%左右,而那些较小的不知名团购网站访客的进入方式则是另有渠道,那就是导航类网站,与在线零售网站不同的是团购网站对团购导航网站依赖度很高,行业整体的访客数量有24.1%的访客是从这一渠道进入的。相对而言,搜索引擎对于团购网站来讲就没有像对在线零售网站那么重要,有9.2%的访客是通过搜索引擎进入团购网站的。

  目前,团购网站的领先者对浏览器上的推广十分看重,而且也十分有效,而且目前铺天盖地的广告也让人们熟悉了团购网站的名字。专家指出,消费者对于产品以及服务的需求是多种多样的,而团购的特性则使得其在一段时间内只能满足一小部分用户的需求,那么最适合用户寻找适合自己的团购信息的方式,自然是能够同时图文并茂的展示大量团购信息的团购导航网站。眼下,搜索引擎在为团购网站导入访客方面做得还不理想,面对愈加火热的团购网站来讲,搜索引擎需要更进一步挖掘机会。

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